经济日报：人工智能引领内容生态行业新趋势 百度信息流杀出重围

当你打开百度、谷歌等常用的搜索引擎想查找信息时，你可能留意到了搜索框下方会推送若干资讯供你阅读。很多时候你会发现被推荐的内容，与你过去某段时间的搜索行为有关系，往往是你平常比较感兴趣的话题，让你不由自主去点开阅读。这正是目前各家门户、BAT等都在全力打造的信息流应用。

信息流的本质同搜索一样，仍然是内容分发，但是得益于AI（人工智能）技术的发展，信息流可以帮助用户更智能地搜到自己需要的信息，还能基于用户的兴趣，主动推荐信息给用户，实现不搜即得。

提到信息流，很多人可能首先会想到百度和今日头条。实际上在信息流领域的玩家中，百度和今日头条都不是第一个吃螃蟹的，但都实现了后来居上。特别是百度，其信息流应用上线不过一年多时间，已成为行业大的信息流应用。百度二季度财报显示，手机百度信息流日活跃用户已超过1亿，同时信息流的广告收入达日均3000万元，该数据比上一季度的日均1000万元增长了200%。近日百度股价连创新高，短短三个月飙升了40%，背后也与百度信息流业务的迅猛发展密不可分。

信息流业务的迅猛发展带来的巨大广告流量，让各家门户、BAT等都尝到了甜头。除了传统的新闻客户端、文字类资讯APP等纷纷布局信息流，甚至暴风等专注影视和长视频的产品也相继拥抱信息流，开启转型。可以说，信息流正深刻改变着内容生态行业的格局，信息流化正成为不可逆转的趋势。

内容创作和分发实现互补

信息流产品的生产首先离不开内容创作和分发。在内容生产行业，创作和分发哪个更重要一直有很大争议，这也就是大家熟知的关于内容为王还是渠道为王的争议。从目前来看，仍无定论，双方各执一词。好内容需要有强势传播渠道，强势传播渠道离开优质内容也不行。而现在，信息流的爆发式发展似乎为整合内容和渠道，实现互补双赢创造了有利条件。

作为信息流市场第一大份额占有者，百度在内容创作和分发环节有一套与众不同的做法。据了解，内容创作环节上，百度推出了百家号，支持内容创作者发布文章、图片、视频作品，未来还将支持H5、VR、直播、动图等更多形态，极大丰富了百度的内容生态，建立起了强大的内容生产队伍。分发环节上，百度并没有选择重新构建一个App，而是基于多个成熟的亿级用户App导入用户，这些App包括手机百度、百度浏览器和百度贴吧等，内容一经提交，将通过这些多种渠道进行分发。

对于企业来说，信息流是一项业务，终还是要产生商业价值的。当内容创作和分发都实现后，就要聚焦到变现环节上。变现环节上，百度主要也是通过人工智能实现对广告的个性化分发，让广告更精准。搜索的价值是长尾信息分发，中小企业亲睐这种广告形式，而信息流是长尾到极致的内容分发方式，对于百度存量广告主的价值更大。

人与信息的连接得到强化

无论是百度还是谷歌等，这些搜索巨头所做的本质上都是连接人与信息，而信息流的发展使得“连接人与信息”得到了进一步强化，降低了人与信息连接的门槛，从“人找信息”朝着“信息找人”方向去发展。不难发现，“连接人与信息”需要搜索数据和人工智能技术的支撑。获得搜索数据，对于以搜索引擎起家的搜索巨头来说，自然都不在话下。但是人工智能技术方面，显然是百度的强项。

信息流本身就是一个典型的人工智能产品，主要依靠机器算法实现信息和人的匹配，也正因此才能达到大规模和高效率的分发。百度在国内是较早开始人工智能布局的，拥有顶尖的技术和相对成熟的研发模式，百度在深度学习、用户画像、自然语言处理等方面的人工智能技术在世界范围内都是领先的。

据了解，百度信息流接下来还会衍伸出微博客、问答、短视频等新的信息流业务，但这仍然不是全部。可以预见的是，人工智能技术的大发展给社会带来的将是颠覆性改变，资讯分发和个性化推荐只是其中的一小部分。