百度Q2财报信息流日活破亿背后：百家号提供强力加持

7月28日，百度公布了Q2季度的财报。财报显示，本季度百度营收为208.74亿人民币，同比增长14.3%;净利润44.15亿人民币，同比增长82.9%，其中移动营收占比72%。在“夯实移动基础，决胜AI时代”的核心战略下，搜索、信息流、手机百度等核心业务稳健增长，同时AI驱动下的业务表现出了强劲势头。

值得注意的是，百度信息流成为本次财报大亮点之一，不仅在日活用户上过亿成为又一超级产品，信息流广告收入相比较第一季度更是提升了200%。而作为百度内容生态中的关键一环，百家号对百度信息流的突破性增长起到了加持作用，不仅在入驻作者数量及内容生产上实现了快速增长，更在“搜索+信息流”双引擎的驱动下推动了百度内容生态的壮大。

信息流日活破亿背后，百家号为百度内容生态持续造血

从百度Q2财报来看，在“搜索 +信息流”组成的双引擎相互协同下，百度内容生态得到了持续增长，其中百度信息流产品日活用户已超过1亿，内容分发和用户平均使用时长更是达到了历史新高。而作为百度内容生态的核心组成，百家号通过打通内外部资源以及AI技术赋能，源源不断输出丰富而多元的内容，在提升用户体验的同时，为百度信息流的迅速发展提供了强劲动力。

在内容的生产上，百家号不仅依靠平台上的优质内容创作者，百家号内容生态还成功与爱奇艺、百度百科、百度知道等百度自有生态内容打通，丰富了内容供给。此次财报中就提到，作为百度生态系统的重要合作伙伴，爱奇艺与百度将进一步在内容与数据上展开深度合作，而在7月初，百家号已实现和爱奇艺作者账号体系打通，作者在其中一端发布内容即可同步分发两个平台，进一步提高了优质内容的曝光量。据第三方数据显示，6月爱奇艺移动端日活跃用户已达1.46亿，此次与百家号的打通无疑为百度内容生态提供了更加丰富的内容供给。而在引入外部优质资源方面，百家号近期与视觉中国达成合作，推出百家号正版图库功能，为平台作者提供优质原创正版图片，进一步赋能优质内容创作者，提升了平台内容质量。

在内容供给端不断得到完善的同时，依靠“搜索 +信息流”组成的双引擎驱动，百家号在分发端也逐步建立起多元的分发体系。一方面，随着百家号内容质量的提升，其在百度信息流中的分发占比也不断得到提高;另一方面，3月底百度取消新闻源，所有新闻从内容、质量、用户体验等维度进行判断择优展示，随后百家号内容权重不断提升，在搜索结果中得到展示，这意味着百度信息流与搜索分发双引擎正式打通。

通过“搜索+信息流”的双引擎分发驱动，百家号聚焦“成就优质内容创作者”，在内容供给上不断提升造血能力，多维度激发优质内容的产出，从而促进百度内容生态的壮大，进一步夯实了百度的移动基础。

百家号加速“调结构”，赋能优质内容创作者

随着内容行业结束了早期“抢人”的蛮荒时代，步入由重“量”转向重“质”的精耕期。百家号在完成吸引作者入驻生产内容的积累后，于今年4月提出将工作重点全面转向“调结构”，通过更合理的产品和运营机制，将流量、分润等资源更有效的向优质内容创作者倾斜，促进平台优质内容质量和数量的提升，不断提升用户体验。

为有效赋能优质内容创作者，提升创作效率和内容质量。百家号基于自然语言处理技术推出了错别字智能纠错、标题党识别、标题纠错等功能。同时，在大数据分析能力的推动下，约稿平台的上线则可为创作者提供选题参考。另一方面，依靠百度精准分发能力推出的视频双标题功能，也有效提升了优质视频内容分发量，从而激发了创作者的创作热情。

从内容生产到分发，百家号已经逐步将资源向优质内容创作者产生了倾斜，而在提升作者收益、对作者进行保护和扶持方面，百家号则更是动作频频。通过推出优稿自荐功能，上线2.0版本分润体系，优质内容因此可获得更高流量和收益。运营层面，2.0版本作者等级权益体系，可为作者提升账号运营表现提供参考依据，并根据作者表现对作者进行分级，以表现度匹配对等收益。在今年6月，百家号继续升级作者收益策略，正式取消新手作者分润，同时初级及以上作者将会获得比策略升级前更多分润。同月推出的账号信用分，则会针对抄袭等违规行为进行更严格地打击，维护优质原创作者权益;7月，百家号正式推出了针对优质原创作者的创作激励方案“百+计划”，从8月开始，每月上榜的原创作者不仅有机会获得万元创作奖金，还将获得包括“专业孵化”、“高保底流量”、“大V号荣誉”等在内的一整套百家号定制权益，全面赋能优质内容创作者。

百度董事长兼CEO李彦宏表示，“百度将依靠‘搜索 + 信息流’双重引擎，同时依托AI技术，从而争取更多的日活用户，为用户带来更流畅、更丰富的信息世界。”在以人工智能为基础驱动力不断完善现有核心业务的前提下，百家号作为百度内容生态的重要组成将进一步落实“调结构”路线，通过赋能优质作者促进优质内容的生成，为内容生态持续造血。