精准串联用户场景，百度地图诠释户外广告的正确打开方式

堵车时，正好遇见“怕堵就用百度地图”

正值暑期，全家自驾出行的人数相比以往更多，用户调用地图应用的高峰时期比十一、五一等节假日延续更长，百度地图自然不能错过这一时机，适时在上海提升品牌影响力。从投放内容上看，全部围绕“怕堵就用百度地图”这一核心诉求，强调百度地图人工智能技术对用户出行效率提升的作用。

从投放策略上看，此次为关键的是对投放渠道的精准选择。百度地图连续发布两个季度的《城市研究报告》中对城市交通状况做了精准洞察，此次广告投放则揭示百度地图拥有更高级的交通大数据能力。除交通广播之外，本次广告多出现在停车场、收费站、加油站、巴士、小区道闸等户外平台，将传统营销中非主流的碎片化线下资源进行整合。

通过大数据洞察，百度地图不只判断出较易发生拥堵的路段，更准确判断出“打开导航前”的高密度地带，在用户进入拥堵路段之前的佳“发车”时机展示户外广告，以精准地点捕捉精准用户的精准需求时机。

此外，百度地图还力邀上海地区元老级嘻哈团体喷嘭乐团，借势这个夏天火力全开的时尚风潮，以嘻哈为名向“魔堵”开炮，打造新一代神曲《开溜666》在腾讯视频、网易云视频等平台上发布。上海腔调打造本地热门话题，视频发布后很快引起围观，在年轻人群体中引发强烈共鸣。洗脑神曲结合精准场景覆盖，技术与艺术在线上和线下的结合打动人心，进一步强化“怕堵就用百度地图”的品牌诉求。

技术驱动“场景营销”，地图串联真实世界

如今技术已成为驱动营销升级的重要力量，借助于大数据、用户画像等技术，互联网平台可以让品牌与精准用户匹配，尤其是借助于人工智能技术自动生成原生内容，可以在用户意图展现的第一时间完成信息推送。户外媒体等传统广告如何运用互联网时代的技术红利，让整合营销完成整体进化，是广告行业面对的一个难题。

纵观整个互联网，手机地图是唯一能够将真实世界转化为计算机语言、把空间位置变成大数据的产品。“科技让出行更简单”的百度地图扮演着连接真实世界的重要桥梁作用，此次上海地区户外广告的投放，在用户需要的时候出现在真实世界中给予提示，产品功能点和给予用户的利益点得以完美融合，解决了传统营销只能提升品牌印象，与用户真实需要脱节的难题。

借助于百度地图大数据，百度地图此次上海户外广告投放在渠道选择上，不仅仅追求“接触用户”的目标，而是直接升级为在线下准确判断消费者意图，进行精准投放的“场景营销”，达成“第一时间提升转化”的销售性目标。这一此前只存在于广告行业理论畅想中的一幕，如今已经通过百度地图上海投放广告成为现实。