破局传统出版业困境 百度阅读领跑“自出版2.0”时代
近年来，IP淘金热将以网络文学为代表的线上作品进一步推向高点，传统图书出版业亟待转型后的新发展。在此背景下，以百度阅读为首的在线阅读平台的崛起，通过推出自出版服务的“2.0版本”，为纸质图书和电子书带去了双赢的合作模式。
传统图书出版遇困局，“纸电结合”或是破局良药
由于出版成本较高，传统纸质书从选题、组稿、编著或翻译、编辑审读、加工到出版发行，往往要经过一系列的审核筛选。在“选题规划-物色作者-签订合同-创作-编审”的传统出版流程中，由于从选题确定到开始创作冗杂的中间环节，前期的内容策划很容易滞后于市场反馈，造成时效性不足的问题。因此，对于已出版的纸质书，想要在数字阅读领域分得一杯羹，时效和内容上的欠缺无疑会降低其竞争力。而自出版作者尽管怀揣优质内容，在成书过程中还要被高创作门槛、长期对接出版社责编进行反复修改、以及多级审核关卡“过筛”，及其耗费精力。在作者知名度较低的情况，花钱买书号这种自费出版情况也加大了作品问世的成本，成为传统出版行业的发展掣肘。
早早到来的瓶颈期，迫使传统图书出版业在电子书大行其道之时，开始尝试“搭车发展”。据统计，2002年-2014年期间，仅网络文学转化作纸质图书的就有300余款作品，其中2013年、2014年网络文学作品转化纸质书数量大增，占总数的50%。至此，纸电结合已成为图书市场的一大发展趋势，而实体和数字化的互利模式也初步形成。
扶正作者主体，百度阅读领跑“自出版2.0”时代
继内容更加“亲民”的电子书从容走下网络后，随后正式到来的IP热在“扶正”作者主体地位的同时，也催生了以百度阅读为代表的“自出版2.0”的兴起。知识付费风口的到来，百度阅读自出版平台让作者通过创作实现知识变现，分享行业知识和方法论，并同步输出“大V”的个人品牌，打造出现象级的“爆款书籍”和“知识网红”。相较于传统出版图书的内容时效劣势，“先电后纸”的图书生产模式为作者打通绿色出版渠道，将先行通过市场验证，在销量、收入、阅读数名列前茅的优质电子书转化为纸质书，在保证作品本身竞争力的同时，也能够对纸质书发行策略提供较具说服力的参考数据。依托数字化和实体图书先后出炉的形式，弥补了浅阅读的缺陷，未来线上线下互补的阅读方向也将进一步趋于成熟。
在百度阅读平台，主打产品运营的作家张亮成为了首批自出版受益者之一。作为一名互联网企业高管，知乎互联网领域优秀回答者，张亮凭借自身的专业经验输出，逐渐成为百度阅读最受欢迎的作家。他的作品《从零开始做运营》曾在百度阅读独家发售，分享10年互联网运营精华，上线之后达到日销达到100本的销量成绩，电子书售出两万多册，聚集了平台内167万读者。线上市场收获极大肯定，2015年中信出版社为之完成了纸质书出版，实现从线上到线下的读者群的覆盖。
百度阅读的自出版作者赵赛坡表示：“自出版解决了几个问题，它是一种出版‘去中心化’的趋势;它带来了一种工具性的革新;它让出版回归了它的本源。”相较于传统图书出版，“先电后纸”的自出版模式在很大程度上实现了读者市场和作者需求的平衡，大大降低了创作门槛，而将作品控制权、定价权交还回作者，进一步巩固了其主导方角色。出版发行方面，“数字+实体”双管齐下，在充分利用全媒体渠道进行销售的同时，也能够为作者提供个性化的推广服务。此外，“先电后纸”甚至“纸电同步”，也为时效性的提升、作者创作途中与读者的互动提供了更多可能性。
百度阅读日活跃用户量200万 ，日均翻页量超过8亿次，装机量4200万，使得自出版作者拥有海量的读者，从2014年至今，百度阅读自出版平台引入互联网独家专业资源，定位“泛求知”方向，吸引了近4000名专业作者，两百家机构入驻平台，聚焦互联网、金融类等垂类“干货”的输出。据透露，百度阅读将在下一阶段通过持续提供自出版服务，为作者品牌曝光提供全媒体推广渠道及个性化订制服务，成为强力IP作品的产出平台。
