广泛匹配是指:网民搜索的词与你设置的关键词的核心词相同/相似/相近,那么就有可能在搜索结果中出现你的广告位。
它是由系统自动判定的,好处是对于关键词添加不多或者不全的时候,能更大范围内地网罗你的潜在客户,不足之处在
于系统判断也有失误的时候,过多的展现会造成浪费(比如一个做“摩托车‘灯’”的,当它用了广泛匹配,那么别人直接
搜索“摩托车”也有可能会出现其广告位,而其实这二者是有很大区别的),解决办法就在于多关注后台的搜索词报告,
结合“否定匹配”这一功能减少浪费;
精确匹配是:只有搜索词与你设置的关键词完全一致的时候才会出现广告位。好处在于转化率高,减少无效点击,不足
之处在于对于一些新做推广的客户,关键词设置不好的时候难以更大程度上地网罗潜在客户。另外,还有一种“短语匹配”,
是介于二者之间的,是指:搜索词“包含”设置的关键词的时候,就有可能出现广告位;
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