百度推广如何优化质量?

高质量和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保证。而归根结底，只有质量足够高的推广信息，才有可能出现在左侧的推广位置。关键词质量度越高，能展现在左侧位置所要求的出价标准就越低。通过不断优化质量度，好位置自然到手，还不一定需要很高的出价。

一、质量度的优化

质量度由多个因素共同决定，您可结合自身推广情况，有针对性的各个击破：

1)关键词点击率

点击率＝点击量/展现量，是指在您的推广信息展现时，有多大比例的网民会点击访问。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价，对质量度至关重要。

2)创意撰写质量

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，呈现在网民面前的推广内容。推广内容与网民搜索词相关性越强，说明推广结果的针对性越强，也说明您的推广质量越高。

3)账户表现账户表现

是您推广情况的综合体现。优质关键词+优质创意将为您的账户“赢得良好信用”，即使账户内有个别推广信息质量不理想，也会在账户的整体带动下迅速提升竞争力。为保证竞争的公平合理，如果您展现的推广内容与网民搜索词的相关性较差，不但会降低点击率，为您带来损失；同时也会影响您账户内整体关键词的质量度，您必须出价更高才能获得同样好的推广位置。

优化建议：

1)选择合理的关键词是第一步

a.关键词应紧密围绕您的核心业务

b.关键词应贴近网民搜索意图，与搜索词有较高的相关性

c.提高流量：结合行业特色，选择行业通用、覆盖面更广的关键词

d.提升针对性：结合自身特色，选择商业意图更明显的关键词

2)撰写优秀的创意是第二步

a.改进创意撰写质量

b.保语句通顺、意义完整

c.在创意中插入通配符来获得更多的飘红当网民的搜索词触发推广结果时，标题描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。

d.通过创意报告来评估创意的吸引力，并不断优化。

e.选择合适的显示URL

3)建立条理清晰的账户结构是第三步

a.紧扣推广目标，建立不同的推广计划和单元

b.同一推广单元内的关键词意义相近：确保多个关键词与创意均具有较高的相关性

c.同一推广单元内的关键词结构相同：确保在创意中插入通配符获得飘红时，语句通顺

d.控制每个推广计划、单元、单元内关键词的数量、确保创意撰写质量，我们提供了优质账户模型，供您参考：每个账户内推广计划的数量不少于2个每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间每个推广单元内包括至少2条与关键词密切相关的创意质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。