百度转型为国内大新闻资讯分发平台 手机百度增长迅猛

  近日，细心的用户发现百度悄悄改变了自己的品牌宣传语，“手机百度”的名称也去掉了“手机”直接改为“百度”APP。而与之相对应的是，百度对外的表述也将“全球大的搜索引擎平台”改为“国内大的新闻资讯平台”。

  BAT作为互联网的龙头老大，其风吹草动向来是业内共同瞩目的焦点。近来随着百度Q4财报的发布，百度（NSDQ：BIDU）股价盘随之上涨3.94%，业内称之为百度公布财报后股票的“惯例”上涨。“惯例”一词虽念起来轻巧，但百度Q4财报中手机百度的雄起势头着实不容小觑。

 从搜索到信息流，手机百度APP用户使用时长增长30%

  据百度Q4财报显示，百度2017年第四季度营收为235.56亿元，与上年同期相比增长29%，其中移动营收占比76%；百度2017年度总营收为848亿（约合130.3亿美元），同比增长20%。

  百度Q4财报无疑表露出了百度在移动端的发力，这也是手机APP更名的一大原因。据了解，在2018年1月底，手百正式更名为“百度”，百度旗下其他产品的流量与之彻底打通。

  “有事搜一搜，没事看一看”，百度App新标语体现了手机百度正以搜索+信息流的产品特色挺进超级App之列，其中搜索为节省用户找到所需（save time），信息流为用户打发时间（kill time），前者满足用户刚需的“目标型流量”，后者提升用户留存时长和沉浸深度的“兴趣型流量”。

  百度方面称，在AI技术驱动下，百度核心业务持续快速发展，并在优化搜索体验和扩充视频内容上稳健推进。除了搜索业务的强劲表现，百度信息流板上钉钉地成为了本季度百度财报的一大“关键词”。

  百度成新闻资讯行业大赢家？

  百度Q4财报显示，信息流在增量业务之中仍居首功，百度信息流每日分发量环比增长20%，预计在2018年第一季度同比增长将达到25%到32%。信息流业务每日分发量环比增加20%以上，百度App用户总使用时长同比增长约30%。同时，百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。

  信息流之中“杀时间”的当属短视频。手机百度在V10.0之后首页第二栏上线了独立品牌“好看视频”频道，首页“推荐”也增加了短视频的份量。百度副总裁沈抖曾在百度世界大会上表示，百度信息流月活用户超6亿、日均阅读量提升相对去年提升105倍、其中短视频日均播放量提升169倍，成为国内大的新闻资讯平台。

  短视频的观看门槛比文字链接低、解读更生动，与网络长视频相比萃取了精彩部分，内容消耗的频次提升，更适合移动端碎片化传播环境，在百度App热门短视频阅读量破百万、平均过万的较为平常，用户活跃度也明显提升。

  从搜索收入到信息流收入，百度Q4财报彰显了手机百度在未来广旷的发展空间，在信息流之争中，手机百度无疑将在核心业务基础上与行业巨头们展开一场游刃有余的战争。