百度筷搜获得戛纳创意节技术创新金狮奖

近日，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival Of Creativity)在惊喜、创意、掌声中完美收官。在今年的颁奖典礼上，来自中国的“百度筷搜”斩获戛纳创意节技术创新金狮奖。

   戛纳国际创意节已经有62年历史，是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事。每年，全球顶尖的广告营销人都会云集戛纳盛会、比拼创意。2015年更有奥迪、可口可乐、三星、联合利华等国际知名品牌的高层，以及法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)等好莱坞明星参与。在今年全球近38000件作品中，百度筷搜为中国赢得了一枚金狮奖，让中国创意闪耀在国际舞台上。
  “百度筷搜”是一款智能产品，外表看起来跟普通筷子没有什么差别，却拥有智能检测地沟油、饮用水酸碱度和水果甜度、品种和产地等特色功能，可连接智能手机，随身携带使用。 “百度筷搜” 最先来自百度在2014年愚人节发布的一支创意概念视频，但这双“筷子”却因触碰了中国消费者“食品安全”的普遍痛点而受到广泛关注。同年9月，百度CEO李彦宏宣布这个“认真的玩笑”已真正走进现实。
  依托于百度搜索和大数据分析能力、智能硬件制造技术，百度筷搜成为了技术和创意融合的典型案例。早在今年5月的One Show国际创意节上，“百度筷搜”就一举斩获了3项金铅笔奖及1项铜铅笔奖。
戛纳国际创意节主席Terry Savage表示：“在近几年来，科技对于创意和营销的驱动作用变得越来越明显，它正在改变着品牌传递创意的方式，以及与消费者的沟通方式。Tech+data+idea将成为推动未来营销前行的关键词。”

   随着科技的进步，具有强大技术创新能力的互联网公司会在创意营销中扮演更重要的角色。“每一个新技术出现都会留给创意人很多空间，互联网公司能够采用具有科技感的方式来体现创意，而创意也可以倒逼科技迭代发展，创造出新产品。”