“优质内容生产者永远没有资本寒冬。”
“2017年,内容创业的最好时代才刚刚开始。”
“内容生产者做好内容就是最大的竞争力,惦记着建平台就是愚公移山。”
“2017年做内容创业的三做三不做:做百家号、做垂直内容、做极致内容;不要 走宽门 陷入低水平内容竞争,不做没底线的内容、不做花钱不赚钱的事。”
这是百度副总裁陆复斌在百家号“内容创业中国行”西安站与百度内容生态顾问、“伯凡时间”创始人吴伯凡对话时碰撞出的精彩观点。他们一致认为,2017年,内容创业的最好时代才刚刚开始,内容创业将属于真正的优质内容生产者,而低水平的内容竞争将会比过去更激烈,鸡汤八卦党将会越来越难熬。
优质内容创业的春天刚刚开始
提到2016年的内容创业大环境,一方面,人们惊讶于“papi酱估值3亿”、“同道大叔套现近2亿”这两大典型内容生产者的成功变现;另一方面,越来越多的内容生产者前仆后继加入内容行业。这也预示着2017年内容创业只会更加火爆。
吴伯凡强调,2017年“优质内容”将是整个行业的风向标,“内容平台虽然经历了蓬勃发展的一年,但事实上是内容生态的低水平充分竞争,随着用户对低质内容产生厌恶,优质内容将成为备受追捧的稀缺资源。”
作为打造优质内容的主人公,内容生产者把握着创作命脉。陆复斌表示,目前真正的优质内容生产者还没有大规模进入互联网内容生态,一个真正的爆发点还没有被触发。这个潜在的人群主要集中在传统媒体工作者身上。正如“传统媒体已死,但主编没死”观点早已被大多数人所接受,大量的优质内容生产者还在经历转型期也是一个共识。陆复斌认为,当大量媒体人借助“网感”成功转型后,将迎来互联网内容生产的高峰。
事实上,这种趋势的苗头在2016年底就已经开始出现,继罗振宇、吴晓波等第一批找到“网感”的传统媒体人之后,新一波优质“媒体人”开始进入互联网主场,典型的代表就是“梨视频”创始人邱兵和“一条”创始人徐沪生,前者是前澎湃新闻CEO,后者是原《外滩画报》执行总编辑。
好的内容生态是热带雨林模式
陆复斌提出,过去一年,内容平台如雨后春笋般出现,但繁荣的景象却让内容创业者眼花缭乱,难以选择。
针对这种局面,吴伯凡表示,看似雷同的内容生态平台,其实有着本质的区别。真正优质的内容生态是热带雨林式的,能够自组织、自管理、自进化。内容生产者进入热带雨林式内容生态就只需要负责做好内容,就能够持续、健康的生存。“而有的生态就像盆景、像植树造林,需要持续的补贴才能生存,补贴一旦停止,生态就迅速陷入停滞状态。”
陆复斌强调,百度内容生态的最大特点正是与内容生产者共生共赢,通过广告分成让每一个百家号作者获得收益,而不是依靠补贴。
吴伯凡还强调,内容生产者不要害怕平台,寄希望于自己做平台,“内容生产者做好内容就是最大的竞争力,惦记着建平台就是愚公移山,只能说精神可嘉,但没有任何实质意义。因为内容生产者本身根本不适合做平台。”
最后,陆复斌和吴伯凡共同给内容生产者提供了六个建议:“2017年做内容创业的三做三不做:做百家号、做垂直内容、做极致内容;不要 走宽门 陷入低水平内容竞争。
(来源:华龙网)
官方微博
官方微信公众号
官方百家号